Google AIモードとトラフィックの実態

RedditのQ3 2026決算電話会議で、CEOスティーブ・ハフマンはGoogleのAI搭載検索モードがRedditへのトラフィックを増やしていないと述べました。これにより、多くの出版社やウェブサイトが直面している問題が浮き彫りになっています。

データに見る減少傾向

Redditは10月において、1日平均で100万を超えるリファラルが減少したと報告しています。AI検索がユーザーの問いに直接答えるため、サイト訪問の必要性が薄れているのが現状です。この傾向はRedditに限らず、多くのオーガニックトラフィックを頼っているサイトに共通する課題です。

コミュニティ重視の戦略転換

Redditはコミュニティ駆動のコンテンツで価値を提供していますが、AI検索結果がユーザーをサイト外に誘導しにくくなれば、そのビジネスモデルにも影響を及ぼしかねません。ハフマンの発言は、AI時代におけるプラットフォームのあり方や、人間らしいディスカッションの重要性を再認識させるものです。

まとめと今後の展望

AI検索機能の進化はSEOの在り方を根底から揺るがしています。トラフィック数だけでなく、エンゲージメントの質やブランドの権威性が重視される時代への転換点と言えるでしょう。